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Recentemente tem aparecido como designação alternativa
a “globalização” o termo “mundialização”, sendo interessante
discutir eventuais diferenças de conteúdo que podem dar azo a visões
diferenciadas do processo em curso.
Uma obra recente de M. Marquardt (1999), que aborda o
problema da globalização, fornece um bom ponto de partida para discussão.
Numa perspectiva muito próxima da que propusemos para definir as várias fases
da globalização, introduz o conceito de curva
de globalização que configura os vários estádios
que uma empresa pode atravessar até ser considerada uma empresa
global.
Propõe 4 estádios de desenvolvimento da
empresa naquilo que designa por caminho ascendente em direcção ao estádio
“global”:
 Em
primeiro lugar, faz-se notar que a internacionalização é considerada um passo
no sentido da globalização, sendo a “multinacionalização” o estádio
intermédio entre as duas.
Em
segundo lugar, a ideia transmitida de empresa global é integral, não admitindo a existência de qualquer vertente
funcional se não for encarada numa lógica planetária, já que Marquardt exige
que a cultura empresarial, os recursos humanos, as estratégias, as operações,
a estrutura e a aprendizagem sejam todas assumidas a nível global. A designação
de empresa global substitui, assim, a de “transnacional”, numa lógica semântica
ainda mais agressiva face às nações. Enquanto a transnacional se supõe acima
das nações, a global parece ignorá-las pura e simplesmente, olhando para o
mundo como um enorme plasma onde se agitam os factores e as tecnologias de produção,
os bens e os serviços, permanentemente ao seu alcance.
Finalmente, a globalização emerge como o estádio de
actuação das empresas globais, ou seja, é um sistema visto pelos olhos dessas
empresas e por elas criado. Esta visão é inequivocamente a de Marquardt, como
revela o subtítulo da sua obra How
World-Class Organizations Improve Performance Through Globalization.
Para um economista que pretende estudar e interpretar o
que se passa nesse sistema, o seu objecto de análise é, então, o mundo como
um todo, tal como ele lhe é “deixado” pelas estratégias de globalização
das empresas relevantes. Então, podemos afirmar que
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