1.2
A INOVAÇÃO E OS SEUS RISCOS


A inovação, podendo existir a diferentes níveis e ser de natureza diversa, é uma actividade que todas as empresas desenvolvem em maior ou menor extensão. Como todas as actividades, a inovação implica investimentos aos quais estão associados determinadas expectativas relativamente aos benefícios daí resultantes. Do balanço de custos e benefícios resultará a opção de qualquer empresa em inovar. Podendo a oportunidade para a inovação ser avaliada tendo por base uma análise deste tipo, nem sempre isto acontece. Independentemente da forma como seja conduzido, o processo de inovação  tem determinados riscos inerentes. Riscos diferentes existem quando uma empresa se retrai de inovar. Nesta secção são apresentados os riscos de inovar e os riscos de não inovar.

1.2.1 ORISCOS DE INOVAR 

O processo de inovação, como todas as actividades da empresa, tem dificuldades associadas, motivadas por causas internas ou por causas externas, nomeadamente o mercado e a concorrência. Os riscos de inovar resultam, na generalidade das situações, da combinação destes dois tipos de causas. Entre os principais, incluem-se os riscos de:

  • o produto não satisfazer as necesidades do cliente, não sendo por isso aceite pelo mercado ou sendo-o dificilmente;

  • a inovação implicar elevados investimentos que podem não ser rentabilizados ao longo do ciclo de vida do produto;

  • a concorrência aproveitar a inovação, fazendo benchmarking e desenvolvendo rapidamente uma imitação de uma forma mais eficiente ou que ultrapasse a inovação inicial pela incorporação de alguns elementos distintivos;

  • existir escassez de meios financeiros para tornar efectiva a ideia inovadora;

  • se verificar incapacidade para implantar a inovação;

  • assumir um risco demasiado elevado que leve os financiadores do projecto a exigir uma remuneração superior, difícil de satisfazer;

  • ser ultrapassado por parceiros quando a inovação é feita em parceria/risco de transferência de know-how;

  • a empresa se tornar dependente do novo produto;

  • se criar uma concentração excessiva de recursos e atenções no novo produto em detrimento da qualidade e da comercialização dos produtos já existentes.

1.2.2  OS RISCOS DE NÃO INOVAR 


Se inovar é, como vimos, um processo com riscos para uma empresa, a opção por não inovar implica outros riscos que não são menores. Entre os riscos de não inovar encontram-se:

  • a obsolescência dos produtos/serviços, tornando-os desajustados do mercado;

  • a diminuição da rentabilidade, com a: 

  • redução do valor dos produtos/serviços

  • diminuição das receitas

  • a perda de imagem da empresa e dos produtos;

  • a perda de competitividade (e.g. custos de produção superior);

  • a perda de posição e quota de mercado;

  • a perda de oportunidades de negócio;

  • não acompanhamento dos padrões tecnológicos/equipamentos e tecnologias obsoletos;

  • a redução do ciclo de vida expectável para o produto.

Não inovando, ao perder competitividade, rentabilidade, receitas e oportunidades de negócio, uma empresa está inevitavelmente a caminhar para a falência. O tempo para lá chegar dependerá apenas da velocidade a que ocorrer o seu desajustamento do mercado e do grau de solidez que possuir. Inovando, ao procurar reforçar a competitividade e assegurar a sobrevivência, uma empresa pode acelerar o processo de falência se a inovação for mal sucedida. Este é um risco de quem inova, mas só através de inovação contínua é que qualquer empresa pode assegurar a sua existência futura. A inovação deve ser, pois, uma preocupação permanente das empresas e um risco por elas assumido, inserido numa estratégia de sobrevivência e competitividade a médio e longo prazo. 

"As companhias prestam muita atenção ao custo de fazer alguma coisa. Deviam preocupar-se mais com os custos de não fazer nada."
Philip Kotler, especialista de marketing.

"Nesta empresa você será despedido por não cometer erros."
Steven Ross, CEO da Time Warner.

© Sociedade Portuguesa de Inovação, 1999
Edição e Produção Editorial: Principia.    Execução Técnica: Cast, Lda.